Google Adwords 廣告-編輯政策

張貼者:2009年12月12日 上午6:57Yuan
間距: (句號後接下一個字須加空格)
你應該在每個字詞之間和標點符號之後,保留適當的間距。 例如 'C-h-e-a-p C-l-o-t-h-e-s' 是不被接受的。 同樣的,'Free Shipping.Buy Now' 也不會被接受。 


標點符號與符號: (不要重複標點符號,而且一整個廣告只能使用一個驚嘆號)
標點符號不能用來吸引使用者的注意。 同一行中不能出現不必要或重複兩次 (或兩次以上) 的標點符號。 此外,您的廣告標題不可以包含驚嘆號,而且一整個廣告只能使用一個驚嘆號。 此外,所有符號、數字和字母的使用,都必須遵守其原來的意義;您不能用它們來取代文字。 例如,'We have a huge selection 4 U online!' (我們為您在線上提供許多服務) 就違反了這個政策,因為您不可以用 '4' 和 'U' 來取代 'for you'。

文法與拼字: (字母不要故意大寫,文字不故意重複三次)
廣告必須符合基本的文法與拼字標準,使用合邏輯的句子或句型,以及正確的拼字。 合宜的文法和拼字,可以大幅提升您的廣告的清晰度與可信度。 拼字政策的唯一例外,是允許使用多數使用者可以辨識並理解的常見錯誤拼法或變化拼法。 如果您可以在線上字典找到那個字的話,通常是可接受的。
大寫: 您不能為了吸引使用者注意某個單字或句子,就將單字裡面的字母全部改為大寫。 例如,'FREE' 或 'NEW' 都是不被接受的。 不過,將廣告裡每個字的第一個字母以大寫標出,是可以接受的。
重複: 您不可以為了噱頭或是促銷,而不斷重複某個字詞。 具體來說,同一個字詞不能在同一行中連續重複使用三次 (或三次以上)。 例如,標題寫著「特價、特價、特價」的廣告,是不被接受的。 廣告標題應該改為「超級大特價」,才符合此政策規定。

不適當的言語:
廣告 (包括 [顯示的 URL]) 不得包含對一些使用者來說不適當或有冒犯意味的言語。 這也適用於不適當言語的錯誤拼字、自我審查或其他的變化字。
無法接受的詞組: 若「鼓動性」詞組不能描述產品、服務或網站的話,便不得出現在廣告文字中。 例如,像是「請按這裡」等籠統的詞組將不會被接受。 我們建議的「鼓動性」詞組範例像是「今天就訂購您的線上通訊錄」,因為它陳述了產品及網站內容。

最高級聲明: (講話中肯已是趨勢,不要用最高級形容您的產品,除非你有第三方認證)
「最高級」是用來強調優勢的文字。 為了確保使用者受到誠實、可信的對待,除非經過第三方機構的認證,您的廣告文字中不能包含比較性或主觀的詞組,像是「最棒」、「第一」等。 該項認證必須清楚呈現在您的網站上。
例如,如果一個廣告宣稱是「最棒的網站」,它必
須顯示第三方機構的相關認證。 像是以富比士 (Forbes) 雜誌的標誌來指出此網站得到最佳網站的獎項,則該廣告便符合此政策。

競爭聲明: (硬要說比別人家好,就要提出證據來)
競爭聲明就是暗示您的產品 / 服務比競爭對手要好的聲明。 廣告文字裡的競爭聲明必須明確地在你的到達網頁上提供佐證。 這樣可以建立您與使用者之間的信賴關係,並確保使用者可以依據您的廣告文字,找到他們期望找到的東西。
有許多方式可以提供關於聲明事項的佐證,像是您的產品與競爭對手產品在功能上的比較圖表或表格,或是關於您的產品為何比競爭對手優異的比較分析。
例如,某個註明「比 SmartFilter 更好」的廣告文字,會被視為競爭聲明,因此要在網站上提供佐證。 如果到達網頁包含了廣告客戶與 SmartFilter 的比較分析,則此聲明將被接受,廣告也會通過核准。

不能找不到商品:
廣告文字裡的特價、特殊折扣或免費商品,必須要在連上廣告的到達網頁後 1 至 2 次點擊內清楚並正確的出現。 必須確實提供的範例,包括「所有商品一律五折」、「首次購買享有 $800 元的折扣優惠」、「買就送帽子」、「DVD 每片 $200 元」等類似的句子。 廣告文字裡的價格必須精確。 價格也可以適用於大量購買。 對於免費商品而言,如果使用者可以推斷出事實上是免費的,就算「免費」這個字並未伴隨該產品或服務一起出現,還是可接受的。


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